Турин как бренд: от Fiat до Caffarel и Lavazza

Турин становится брендом

Турин, известный своими культурными и историческими достопримечательностями, постепенно становится мощным брендом, используемым крупными компаниями для продвижения своих продуктов. Этот тренд охватывает самые разные индустрии — от автомобилестроения до производства шоколада и кофе. В этой статье мы рассмотрим, как крупнейшие бренды используют имя Турина и что это значит для города и его экономического развития.

Примеры использования бренда «Турин»

Fiat 500 Hybrid

Stellantis решила назвать свою новую гибридную модель Fiat 500 именем города Турин. Эта идея возникла после разговора с мэром Турина Стефано Ло Руссо. Глава Fiat Оливье Франсуа отметил, что новая модель будет нести имя и силуэт Турина по всему миру, подчеркивая значимость города для автомобильной индустрии.

Caffarel и Gianduiotto

В мире шоколада идет ожесточенная борьба за право использовать имя Турина. Швейцарская компания Lindt, владеющая брендом Caffarel, выступила против предложения местных производителей получить статус IGP (защищенное географическое указание) для туринского джандуйотто, основываясь на своём праве первородства. В конце концов, компании достигли соглашения, что подчеркнуло важность бренда «Турин» в индустрии.

Lavazza

Lavazza — один из первых брендов, активно использующих имя Турина. В логотипе компании и на её продуктах упоминается год основания — 1895, что подчёркивает связь с городом. Чем больше Lavazza расширяется на международном уровне, тем сильнее акцентирует своё происхождение.

Eurofood и Gelati Pepino

Компания Eurofood, приобретя 81% акций Gelati Pepino, зарегистрировала бренд «Torino 1884», чтобы подчеркнуть историческую связь с городом. Это подчеркивает важность Турина для компании и её продуктов.

Molecola

Бренд газированных напитков Molecola ассоциирует себя со знаменитым силуэтом Турина — Моле Антонеллиана. Компания стремится создать полностью итальянский продукт высокого качества, который отражает итальянскую культуру и наследие.

Международное признание

Популярность имени Турина настолько велика, что компании из других стран также пытаются использовать его в своих названиях. Итальянские власти строго регулируют такие случаи. Например, китайской компании Shanghai Turin Smart Robot было отказано в праве использовать бренд «Turin» в Италии. Другие примеры включают мексиканский бренд Turin Chocolates, принадлежащий американской компании Mars.

Использование бренда «Турин» активно растет, и компании осознают его ценность. Несмотря на трудности в местной индустрии, интерес к имени города только усиливается. Возможно, пришло время начать оценивать и защищать его коммерческую значимость на международном рынке.