Dior в числе лидеров на Instagram и TikTok
Dior, известный люксовый бренд, входящий в состав LVMH, достиг впечатляющих успехов на платформах Instagram и TikTok. Эти две платформы стали важными каналами для продвижения модных брендов, и Dior смог эффективно использовать их потенциал.
Лидерство на Instagram
На платформе Instagram Dior занял ведущую позицию среди люксовых брендов с медиастоимостью (earned media value, EMV) в 28,6 миллионов евро. Этот результат был достигнут благодаря активной работе более чем 3 700 инфлюенсеров, которые создали около 10 тысяч постов, обеспечив 18% доли упоминаний. Данный показатель свидетельствует о высокой вовлеченности аудитории и значительном влиянии бренда в социальных сетях.
Instagram, будучи платформой, ориентированной на визуальный контент, идеально подходит для люксовых брендов, таких как Dior. Высокое качество фотографий, стильные видеоролики и сотрудничество с популярными инфлюенсерами позволяют бренду сохранять свою элитность и привлекательность. Важно отметить, что успешная стратегия на Instagram требует тщательной курации контента и выбора партнеров, которые отражают ценности и стиль бренда.
Успех на TikTok: Вызовы и возможности
На TikTok Dior также продемонстрировал успех, заняв 10-е место среди люксовых брендов с медиастоимостью в 818,3 тысяч евро и 26% доли упоминаний. Однако, в отличие от Instagram, TikTok представляет собой более сложную платформу для люксовых брендов. Более доступные марки, такие как Shein, Zara и Adidas, доминируют на этой платформе благодаря своей массовости и активному использованию трендов.
Тем не менее, присутствие Dior на TikTok показывает, что бренд успешно адаптируется к новым реалиям цифрового маркетинга. TikTok, ориентированный на короткие видеоролики и спонтанность контента, требует от люксовых брендов нестандартных подходов к продвижению. Несмотря на трудности, Dior и другие люксовые бренды, такие как Gucci, Louis Vuitton и Valentino, находят свои ниши и укрепляют свои позиции на этой платформе.
Влияние на индустрию моды
Успех Dior на Instagram и TikTok подчеркивает важность стратегического использования социальных сетей для люксовых брендов. В то время как TikTok остается сложной площадкой для брендов высокого класса, Instagram продолжает быть ключевым каналом для взаимодействия с целевой аудиторией. Это показывает, что правильная стратегия в социальных сетях может значительно укрепить позиции бренда на рынке и увеличить его медиастоимость.
Dior также демонстрирует, что для успешного присутствия в социальных сетях важно не только количество контента, но и его качество, а также правильный выбор партнеров для сотрудничества. Инфлюенсеры играют ключевую роль в создании и поддержании имиджа бренда, что особенно важно в люксовом сегменте.
Успех других брендов и диверсификация стратегий
Не только Dior добивается успеха в социальных сетях. Например, в категории аксессуаров на Instagram лидируют бренды очков Ray-Ban и Oakley, принадлежащие Luxottica, с медиастоимостью почти 7 миллионов евро и 41,5% доли упоминаний. Это свидетельствует о важности диверсификации и целевого маркетинга для достижения успеха в различных категориях модной индустрии.
Эти данные показывают, что различные сегменты модной индустрии требуют уникальных подходов к продвижению. Люксовые бренды, такие как Dior, должны учитывать особенности своей аудитории и платформы, на которой они продвигаются, чтобы сохранять конкурентоспособность и увеличивать свою долю на рынке.
Исследование Kolsquare демонстрирует, что Dior и другие люксовые бренды продолжают эффективно использовать социальные сети для укрепления своих позиций. Instagram остается ключевой платформой для люксовых брендов благодаря своей визуальной ориентации и возможности взаимодействия с целевой аудиторией через инфлюенсеров. В то же время, TikTok представляет собой более сложную площадку, где люксовые бренды сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны более доступных марок.
Тем не менее, успешное присутствие Dior на обеих платформах подчеркивает важность адаптации стратегий цифрового маркетинга к различным платформам и их аудиториям. Это дает брендам возможность сохранять свою актуальность и лидерские позиции в динамично меняющейся индустрии моды.
